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时尚和品牌的关系

时尚和品牌的关系

名牌和品牌的区别和联系是什么?

国内很多企业认为产品进行商标注册后就成了品牌,事实上,两者既有联系,又有区别。

有时,商标和品牌可等同替代,而有时品牌不完全等同于商标,商标也并不完全等同于品牌。

商标: 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。

在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。

经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。

商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。

品牌: 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。

区别: 一、商标是品牌的一部分 商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。

但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。

品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作,但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。

这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚。

二、商标属于法律范畴,品牌是市场概念 商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念,它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量,维护商标信誉。

在与商标有关的利益受到侵犯的时候,可以通过法律手段来维护自己的权益,商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

品牌的市场作用表现在:品牌有益于促进销售,增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚。

三、商标掌握在企业手中,而品牌有利于消费者的 商标的所有权属于企业,属于注册者,而品牌是属于消费者的,它只存在于消费者的头脑中,当消费者不再重视你的品牌时,品牌就一无所值了。

参考资料: 一、https://zhidao.baidu.com/question/348224269.html 二、https://zhidao.baidu.com/question/202398202773940485

什么叫品牌?

看了以上几个回答,我觉得人们都有一个误区,品牌不等于商标。

那什么是品牌?品牌必须具备哪些基本要素? brand一词源于古挪威语。

"brandr"意为打上烙印。

用以区分不同生产者的产品(包括劳务)。

许多人常常把商标当品牌,实际上,商标与品牌有本质的区别。

商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的,区别商品或者服务来源的,由文字、图形或者其组合构成的,具有显著特征的标志。

我们认为,商标不等于品牌。

这可以从以下几个方面理解:1. 商标注册时,品牌还没有形成。

我们在国家工商局注册的是商标,而不是品牌。

2. 当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时,商标仍然可以有效。

比如,当秦池酒品牌消失时,"秦池"商标仍然有效。

3. 商标可以注册,可以保护,而品牌不可以注册,也不可以在法律上进行保护。

品牌的保护只能通过注册商标、申请知识产权保护等方式间接地、有限度地保护。

4. 品牌是消费者心中的烙印。

我们说,名牌不等于品牌。

让我们来看看这些中国名牌:中央电视台历年广告招标标王 1. 名牌只代表广泛的知名度,而品牌代表更多,比如认识度、美誉度、忠诚度、信任度、追随度、持久度等。

2. 品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。

也就是说品牌一定有广泛的知名度,而有知名度,不一定是品牌。

3. 名牌是评选出来的,品牌是不可评选的。

4. 名牌与品牌的关系就像名人(或名流)与英雄的关系。

希特勒是名人,却不是英雄。

孔府宴酒是名牌,却不是品牌。

美国市场营销协会(AMA)在1960年对品牌的定义: 品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

当我们进入信息社会之后,工业社会对品牌的定义无疑是不准确的和不完全的。

为了避免与"商标"和"字号"混淆,我们把所讨论的品牌叫做"终极品牌"。

终极品牌是产品的终极质量,是企业文化的终极结果,是顾客利益的终极体现。

终极品牌必须具备以下九个基本要素:一、终极品牌必须有足够的质量保证 终极品牌给消费者以信心保证,提供消费者所期待的稳定的、有效的功能,并提供持续的、良好的(售后)服务。

案例:星巴克十分挑剔地选择咖啡豆,从品种到产地到颗粒的形状等,每一个环节都有严格的标准;星巴克绝不让未经专家严格品评(杯评)的咖啡豆进入市场,其咖啡品评专家每年要品评10万杯以上的咖啡,以确保品质,以杯评法挑选咖啡豆,然后决定精准的烘焙程度,令每一种咖啡的独有滋味都得以完全释放,星巴克的口号是:将每一粒咖啡的风味发挥尽致。

最后的一道工序是把热气腾腾的咖啡连同标准的服务模式一起卖给顾客。

二、终极品牌必须是个性化的 品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的"个性",这种独特的"个性",牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘、印象深刻。

案例:当李宁说:"我们想让我们的产品超过耐克(Nike)"的时候,他已经失去了自己的个性。

李宁口口声声说:"做别人,不如做自己""中国人需要自己的运动品牌",在行动上,却一直跟随耐克的战略。

耐克提倡"Just do it",李宁提倡"我运动 我存在" ;耐克提倡"I can",李宁提倡"一切皆有可能"(Anything is possible );李宁的运动主张差不多是耐克在中国的另一个翻版。

李宁的logo与耐克的logo也非常相象。

许多人认为,李宁的品牌形象简直就是耐克的中文版。

三、终极品牌是商品信息的巨大载体 品牌信息包括品牌的质量、设计、工艺、包装、用途等技术信息和功能信息;还包括法律环境、知识产权和商标保护环境、舆论与广告传播等制度信息;还包括产业文化、民族习惯、符号价值、信息含量等文化信息。

品牌除了具有商品所具有的使用价值、交换价值以外,更具有符号价值即信息价值,而且是最重要的价值。

品牌的符号价值是信息时代能通过非物质化生产创造财富的根本所在。

品牌的符号价值成为一种市场权利,新的市场游戏规则的建立使得"市场权利"正从物质和能量为中心向信息和文化为中心转移。

作为信息和文化的载体的品牌符号价值正日益成为一种市场的统治力量,它以一种有形和无形的力量控制着消费者,控制着市场。

品牌符号价值的影响力不仅意味着市场的占领,更意味着对消费者精神文化的和思想心理的统治;在它创造巨大的市场红利的同时引导着人们的生产方式和生活方式,引导着人们的追求和社会潮流。

四、终极品牌有丰富的对应式联想 消费者购买某品牌不仅仅是看到了产品本身的功能作用,更重要的是,一提到该品牌就有丰富的联想,而且是对应式联想。

产品联想一定是超越功能的,只有超越功能才可能具有长久性。

所以,品牌联想是一个产品是否过渡到品牌第一特征。

一提到麦当劳,消费者想到的是汉堡、孩子、快乐; 一看到可口可乐,我们就想到快乐、时尚、前卫、活力四射。

遗憾的是:联想没有联想。

联想电脑公司曾经的广告语: "世界失去联想,将会怎样?"可是,当我们看到联想电脑,我们没有更多的功能以外的联想。

难怪神舟电脑的董事...

卓诗尼的品牌店铺形象

JOSINY形象店以新锐的设计观念,重新构建品牌与空间的内在关系。

用清新、时尚的白色、洋红色(标准色)为基调,用简约、流畅的线条勾勒出经典的时尚空间风格,清新自然,并且可以满足每年上千个SKU数的陈列摆放。

融合了欧洲古典主义的深度典雅和北欧现代简约主义的极致时尚,在吸引顾客进店的同时,营造出一种艺术、舒适、愉悦的购物体验。

欧时力和百家好两个品牌有什么关系前两天在时尚百盛西大街店看到百...

真正的原单就是正品,现在却是假货的代名词!微商的泛滥,各种原单、跟单、鼠货、ABC货等等频繁的出现在自己的朋友圈里。

商品主要涉及为大家所熟知的国际奢侈品牌和二三线品牌;产品有服饰、箱包、鞋靴等。

从事此行业多年,深知行业的水深水浅。

整理了些网络资料结合自己的经验,与大家分享。

我们先从定义入手。

原单从字面理解为原有的订单,原有的生产单;百度定义为”余单、尾单,是由国外大品牌提供面料、版型,到国内寻找厂家生产。

质量合格的,就是专卖店里的正品。

"尾货,鼠货,QC货统归于原单的范畴。

之所以有原单的存在,是因为中国有世界工厂的称号,很多国际奢侈、轻奢、时尚品牌都跟中国有千丝万缕的关系,例如我们熟知的PRADA、TORY BURCH、MICHAEL KORS、KATESPADE、COACH、BALLY等等品牌箱包产品都有在中国加工代工,有名的幕后工厂SM、SD、LT、WS、HX 、HQ(行业的敏感,字母代替,可以网上查询,代工信息是公开的秘密)......随着近几年国内生产成本的增高,生产流水线已经有部分转移到东南亚国家,其中有菲律宾、印度尼西亚、越南等国家。

正是因为生产产地、代工模式催生了中国原单行业。

所有原单的渠道是灰色的,也是品牌方所不允许。

到底有没有原单,答案是肯定的。

原单的来源有多样性,其中有工人绑在身上携带出来的;有领导私自加单的流放出来的(包括代工厂的外发工厂);有品牌质控员,光明正大拿出来的;也有瑕疵产品清理出来的.......原单数量、包装、残次率根据操控人的能力权力所决定。

在这方面不得不佩服中国人的“聪明”,也印证了一句话猫有猫道,鼠有鼠道。

总之利益的驱使,客户的热爱,监管的纰漏,致使各个环节都可能会有原单的流出。

各行业的存在都有行业的理由,原单本身是实实在在物美价廉的商品,同样的品质,价格较之专柜,天壤之别。

如今谈到“原单”两字,很多人都会摇头否定,持以怀疑的眼光, 或许有人曾经有过不愉快的购物经历,或许一部分人和卖家把原单定义为仿品山寨货,现在已经有越来越多的人开始厌恶“原单”这两个字了。

我相信,人们厌恶的绝对不是原单,而是厌恶被大肆宣传成正品的伪原单,厌恶被美化成原单的仿品。

产生对原单厌恶和逆反情绪的根源主要有几点:一挂羊头的卖家,从事此行业的好卖家必须要具备两点1诚信的理念,2鉴别的专业。

行业里可笑的是明明不懂品质,却口口声声的原单正品,可恨的是明知道假货却忽悠客户说是原单正品;二是出于利益及行业潜规则,业界对于原单的概念定义不统一;三是买家欠缺基础的鉴别能力,误把伪劣的产品当原单。

ABC货,此名词更多的用在珠宝行业,因为珠宝行业有产品等级鉴定之分。

就本人所从事此行业(箱包,服饰,鞋靴),简单明了就是仿造之货。

仿货,有三六九等,对于低仿的品质我们不做过多的说明,特没有意义与技术含量(其中广州货居多,质量差,价格低廉)。

我们来谈下,原单组装货。

关于这个名词可能使很多局外人迷惑,既然前文已说明,原单是灰色的正品,怎么又冒出个组装货?简单来说,原单组装货就是使用原材料做出来的高级仿品,这是做货中最神秘最高的级别,好的产品与正品相差无几,数量也不会太多,质量、数量取决于工艺水平与操控人的能力、权力。

当然,做货的人也与代工厂内部人士息息相关,很多的技工都有可能是原厂的工人。

也许有人会质疑,品牌方不是严格的把控材料与五金的吗,怎么可能有那么多原材料呢?这样的疑问是正确的,但是代工加工模式又注定着有监控不到或者无权监控的地方。

一般品牌的代工模式都是品牌方—承包商—分包商,分包商包括有代工厂、皮料供应商、五金供应商、边油供应商、面线供应商.....很简单的道理,不管皮料、边油、车线供应商是中国或者外国,都不可能只为一家品牌服务,有很多厉害的做货工厂是直接通过贸易公司与这些供应商建立联系,其中五金牵扯到LOGO,困难度较大。

真真假假,行业的存在对应是相关利益群体和客户群体,什么样的品质都会有相应的客户青睐。

本身行业并不让人讨厌,专业的知识,良好的职业操守,哪怕是假货也一样是客户所需求的真货。

可恨的是不专业的卖家、不良的商家,玩坏了市场,欺骗了感情。

什么是品牌全案

不知道这个能不能用上~ 你看看~我也看看~ 品牌全案总指标:品牌价值增长率 品牌全案策划公司价值衡量的标准就是给客户带来的改变。

这里所谓的改变,特指帮助客户完成品牌价值的增长。

品牌价值的增长,应该从企业层面和消费者层面两个角度来讲—— 1、企业层面的价值增长:包括品牌认知度的增长、品牌品质认同度的增长、品牌引力指数的增长及品牌正面联想度的增长。

这些常规意义的品牌价值,是企业所普遍关注的。

因为品牌价值的综合增长,无论对企业近期的销量目标还是远期的发展目标,无论对市场份额的占有还是对股民的号召力而言,都意义重大。

2、消费者层面的价值增长:包括消费品质的基本保证、消费者需求的优化满足,包括消费者身份品位的印证、消费者价值观的共鸣,包括对消费者的理解与情感上人文关怀。

好的品牌与消费者不仅仅是一种以钱易物的交易关系。

一个品牌要长足发展,务必重新推敲品牌价值与消费者满足的定义,而不是硬生生给人一件所谓优秀的商品而已。

营销的本质就是满足消费者需求的一系列企业行为,而品牌营销一定是广义满足消费者的需求。

诚然,品牌建树是一个长期的工程。

用眼睛丈量一座山只要一瞬间,用脚步丈量一座山却要千万倍的时间;一个画家在纸上修一个宫殿一、两天就有可能,一个工程队在地上修一座宫殿恐怕要好几年。

品牌价值升级也绝非表个决心、表个态那么简单。

一次大的战略改变,一个真正意义的品牌建立,在国外通常以5年、10年为周期,在中国也至少要3年,半年、1年的时间真的做不了几件大事。

考量品牌增长绩效的周期绝对不应该以年或者月为单位。

企业与服务公司的合作,目前正由零星服务向整合服务转型,并且年度跟踪方式越来越盛行;接下来,随着全案服务水准的提升,品牌战略思想的强化,策划服务公司与企业营销中心的互相渗透会越来越充分,签约周期从“战术性的年度周期”上升到“3-5年战略性周期” ,角色定义从“营销策划战术性合作伙伴”上升到“品牌全案战略性合作伙伴”,将成为新的服务趋势。

事实上,国际品牌与服务伙伴的合作关系都比较稳定,10年、20年的服务周期比比皆是;因为合作伙伴稳定,减少了品牌增值损耗率,这也正是国际品牌的发展轨迹与国内品牌相比起伏较小的缘由之一。

说这么多,无非与大家分享一个观点:全案服务的终极指标是品牌价值的增长,前提是给策划公司一个合理的周期。

核心价值:贯穿品牌经营的总线索 品牌核心价值:品牌价值的旋转中心,品牌价值系统建立的关键因素。

品牌核心价值:贯穿传播、贯穿营销、贯穿所有品牌经营活动的总线索。

品牌核心价值:品牌营销的圆心,一切营销行为均围绕核心价值展开。

核心价值仿佛对于品牌全案系统来讲仿佛太阳系中的太阳。

太阳不仅仅是行星运转核心,而且可以发光发热,给与相关的支撑能量,让围绕太阳旋转的地球充满生机与活力。

品牌核心价值的导入,不光是因为品牌体系需要一个中心,更重要的是通过独特的品牌核心价值建立恒久不衰的竞争优势。

随着市场的不断成熟,不仅产品同质化程度越来越高,营销手段也日趋同质化,当拳王与拳王相遇、高手与高手相逢,通过产品差异营造的优势有效期越来越短,通过营销战术打造优势的落差越来越不容易,核心价值带动的品牌整体优势越来越难能可贵。

某种意义上,核心价值也可以间接的理解为企业核心竞争力。

品牌核心价值同时具备兼容性与差异性两大特征: 1、兼容性:可以同时兼容多个产品概念、可以统率多条产品线。

产品都有生命周期,每个产品概念都不可能永远处于有效期,品牌核心价值的建立,可以帮助品牌超越个别产品带来的局限、超脱产品衰落带来的影响。

品牌核心价值也因此而相对产品概念更具恒久性。

2、差异性:品牌与品牌之间,个别产品或者营销手段的差异其实很小,尤其是成熟的行业。

品牌的个性与差异性,基本上只能通过品牌核心价值的差异化来实现。

因为核心价值所带动的是一系列的差异点,营造的是整体性的优势,竞争对手的跟进并不是那么容易。

品牌核心价值的主体是消费价值,消费者认知主要途径是体验,而不是广告上的大声吆喝!品牌核心价值,通常以几个词,或者一个短语的方式来提示;但品牌核心价值不是我们惯常以为的品牌口号,而是产品服务、企业运营对某个价值的系统实现。

飞利浦新近实施的品牌战略,导入了新的品牌核心价值:sense and simplicity。

“科技,应该象打开盒子一样简单” 这是现在的品牌形象广告,当然飞利浦不仅仅形象展示、广告传播体现了这一核心价值;同时在产品上,我们一样可以体验到飞利浦品牌战略的新意志。

全新的飞利浦液晶电视,秉承“sense and simplicity”的核心价值,流光溢彩技术将电视画面上的光彩自然延伸到电视机框架外,突破电视机的固有框架,让冰冷的电器充满感性的美好体验。

没有太阳的太阳系 中国人,蛮喜欢散打式的方式做事,包括做企业。

很多国内品牌的核心价值,其实处于空白状态。

没有核心的品牌运作体系,仿佛没有太阳的太阳系。

对于深悉品牌经营之道营销大腕来讲这是听...

比较有名的情侣装品牌是什么?

情侣装品牌排行榜之一:衫国演义衫国演义2001年创始于上海,是一个时尚服装、情侣T恤品牌。

秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“个性、原创、生活、丰富”的T恤设计概念,采用以中国传统文化为核心,像消费者提供力求完美的印有精致图案高档个性化T恤。

情侣装品牌排行榜之二:汤姆莉莉Tomlily这是一个以情侣装、亲子装为主的服装品牌。

情侣装设计中将和谐精神融入服饰文化与时尚、动感的融合推出时尚与个性彰显的产品。

Tomlily表达的是一种自信、舒服、实在的精神。

风格多变,不管是时尚还是休闲亦或者张扬。

情侣装品牌排行榜之三:大嘴猴Paul HommePaul Homme是和Calvin Klein齐名的国际知名品牌,它以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。

大嘴猴推出的情侣装与亲子装也得到众多消费者的青睐。

情侣装品牌排行榜之四:李维斯Levi's李维斯是来自美国西部最闻名的名字之一,是世界知名的牛仔裤品牌,每一条都有独一无二的故事,其牛仔风格是许多品牌都无法超越的。

在牛仔元素如此流行的环境下,牛仔情侣装当然也倍受关注。

情侣装品牌排行榜之五:以纯以纯个人觉得听到这个名字就觉得非常舒服。

以纯是国内时尚休闲服饰领先品牌,以“爱”的名义,把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中。

以纯的产品也受到了中国多区域、多元素、多文化的影响,日臻完美。

情侣装品牌排行榜之六:纳迪亚还记得那年代言纳迪亚的养眼男女明星王心凌与郑元畅吗?穿上纳迪亚情侣装,瞬间秀出情侣的浪漫情怀,酿出相知相惜的情绪。

以服装,展现惹人羡慕的亲密关系。

情侣装品牌排行榜之七:森马森马国内休闲服装品牌,其产品风格推崇个性、追赶时尚,非常适合现代酷爱彰显性格的年轻男女。

说到情侣装品牌,大家应该还记得当年谢霆锋与twins的代言,养眼搭配,让许多人都生出了羡慕之情。

情侣装品牌排行榜之八:蓝天麦子BLUESKY WHEAT蓝天麦子以简约自然的风格深受情侣装爱好者们的青睐,品牌风格源于法国巴黎,产品风格推崇简约、自然。

蓝天麦子源于HENRY设计师游经法国南部的Zuolf农庄,金黄色的麦田和蓝蓝的天空,触发了他心灵深处的创作灵感,蓝天麦子系列休闲服装由此诞生与当时欧洲流行的“复古风”形成了鲜明的对比,很快蓝天麦子情侣装被大家所熟知!情侣装品牌排行榜之九:情侣屋情侣屋是属于比较运动风格的情侣装品牌,T恤,卫衣款式比较多。

其广告语:因为爱,所以我存在!打动了许多情侣装购买者!情侣装品牌排行榜之十:hi panda这是一个基于国际时尚潮流动向而建立的个性鲜明的街头潮流品牌,服装风格以嘻哈为主,颇受现在喜欢个性张扬格调的男女喜爱。

服装融入了中国本土青年的街头游击文化以及hip-pop音乐元素,是一个颇有风格的帅气酷尚情侣装品牌!情侣装品牌有哪些?其实除了上述这几个品牌,生活中我们自己也可以寻找属于自己的款式。

所谓情侣装在小编看来,不一定要款式图案等一模一样,有相似风格和气质的款式一样可以自己搭成情侣装,穿在身上更加有创意。

比如时尚运动品牌阿迪达斯adidas,旗下的产品就非常前卫,走在潮流的前线;耐克、新百伦、puma等等,不仅服装,鞋子更为火爆。

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